Content Marketing

• Einführung
  • Definition Content Marketing
  • Thematische Einordnung in die Unternehmenskommunikation
  • Im Zentrum von PR und Online Marketing
  • Content Marketing als Pull-Strategie zur Gewinnung von Erstkontakten
• Ziele des Content Marketings
  • Online Traffic und Konversion
  • Sympathie und Vertrauen
  • Darstellung der eigenen Kompetenz
  • Exkurs: Abgrenzung von Content Marketing zu SEO-Maßnahmen
• Der Content Marketing-Prozess
  • Erstellung Redaktionsplan
  • Quellen und Wege der Themenfindung
  • Kampagnenplanung
  • Formate: Von Blog bis Whitepaper, von der Studie bis zum eBook
  • Effizienzsteigerung durch Mehrfachnutzung
  • Exkurs: Der Corporate Blog
• Content Produktion und Ressourceneinsatz
  • Wer macht was – Das Zusammenspiel der Abteilungen
  • Storytelling – Botschaften in Geschichten verpacken
  • Content Seeding – Die virale Verbreitung der Nachricht in den relevanten Netzwerken
  • Budget und Kapazitäten – Eigenregie vs. Content Dienstleister:innen
  • Monitoring, Controlling und Optimierung

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Online-Marketing, Unternehmenskommunikation, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Customer Relationship Management, Online-Redakteur:innen, Social-Media-Redakteur:innen, Content Manager:innen