Marketing in Non-Profit-Organisationen

• Überblick über die Besonderheiten des Marketings in Non-Profit Organisationen
• Unterschiede zwischen kommerziellem und gemeinnützigem Marketing
• Überblick über relevante Marktstrukturen und gesetzliche Rahmenbedingungen
• Diskussion: Warum ist Marketing für Non-Profit Organisationen unverzichtbar?
• Identifikation und Segmentierung der relevanten Zielgruppen
• Entwicklung einer authentischen Positionierungsstrategie
• Praxisübung: Erstellung eines Zielgruppenprofils anhand eines konkreten Beispiels
• Grundlagen des Storytellings: Emotionale Ansprache und Glaubwürdigkeit
• Gestaltung einer kohärenten Markenbotschaft, die die Mission der Organisation widerspiegelt
• Gruppenarbeit: Entwicklung von Storytelling-Konzepten für eigene Projekte
• Auswahl und Einsatz digitaler Kanäle (Webseite, Social Media, Newsletter etc.)
• Best-Practice-Beispiele für erfolgreiche Online-Kampagnen
• Verknüpfung von Marketingaktivitäten und Fundraising-Strategien
• Innovative Ansätze zur Mobilisierung von Unterstützer: innen und Fördermitteln
• Workshop: Erarbeitung eines einfachen Fundraising-Konzepts
• Aufbau und Pflege von Partnerschaften und Kooperationen (z. B. mit Unternehmen, Stiftungen, Behörden)
• Strategien zur Steigerung der Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit durch Netzwerkbildung
• Gruppenarbeit: Planung einer interdisziplinären Kampagne unter Einbindung verschiedener Akteur:innen
• Umsetzung der entwickelten Marketingstrategien in den Organisationsalltag

Mitarbeitende und Führungskräfte von Non-Profit Organisationen. Projekt- und Kampagnenmanager:innen, die sich mit Marketingaufgaben im gemeinnützigen Sektor befassen. Berater:innen und Trainer:innen im Bereich Social Impact und Fundraising.