Internationales Marketing – Ihr Weg zum globalen Erfolg

• Grundlagen und Rahmenbedingungen des globalen Marketings
  • Analyse globaler Märkte mit der PESTEL-Analyse
  • Kulturelle Dimensionen nach Hofstede und deren Einfluss auf das Marketing
  • Rechtliche und politische Besonderheiten im internationalen Kontext
• Internationale Marktforschung und Zielgruppenanalyse
  • Methoden der Primär- und Sekundärforschung
  • Digitale Tools und Datenquellen zur globalen Marktanalyse
  • Cross-kulturelle Zielgruppensegmentierung und Buyer Personas
• Entwicklung internationaler Marketingstrategien
  • Standardisierung vs. Differenzierung: Globale, lokale oder „glocale“ Ansätze
  • Auswahl der richtigen Markteintrittsstrategien: Export, Lizenzierung, Joint Venture & Co.
  • Positionierung und Branding auf internationalen Märkten
• Der internationale Marketing-Mix (4 Ps) in der Praxis
  • Produktpolitik: Standardisierung, Anpassung und Markenmanagement
  • Preispolitik: Internationale Preisstrategien, Währungsrisiken und Transferpreise
  • Distributionspolitik (Place): Aufbau globaler Vertriebskanäle
  • Kommunikationspolitik (Promotion): Globale Kampagnen und lokale Anpassung
• KI-gestützte Analysen und Automatisierung im globalen Marketing
• Erstellung eines internationalen Marketingplans: Praxis-Workshop

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb und Produktmanagement sowie Business Development Manager:innen, die internationale Märkte systematisch erschließen und betreuen möchten.