Produktmarketing – Produkte strategisch im Markt positionieren als Inhouse-Seminar

• Grundlagen des strategischen Produktmarketings
  • Analyse von Markt, Wettbewerb und Umfeld (z. B. mit PESTEL, SWOT)
  • Customer Centricity als Leitbild
• Von der Produktstrategie zur Positionierung
  • Ziele definieren mit der Objectives and Key Results (OKR) Methode
  • Produkt-Markt-Matrix (Ansoff) und BCG-Matrix zur Portfolio-Analyse
  • Value Proposition Design: Einzigartigen Kundennutzen herausarbeiten
  • Marktsegmentierung und Zielgruppendefinition
  • Produkt- und Markenpositionierung im Wettbewerbsumfeld
• Die Go-to-Market-Strategie (GTM) entwickeln und umsetzen
  • Phasen der Markteinführung von Pre-Launch bis Post-Launch
  • Zusammenspiel von Produkt, Marketing, Vertrieb und Service
  • Ressourcen- und Budgetplanung
• Der operative Marketing-Mix (4 Ps)
  • Produktpolitik: Produktlebenszyklus-Management
  • Preispolitik: Preisstrategien und psychologische Preisgestaltung
  • Distributionspolitik: Direkte und indirekte Absatzwege gestalten
  • Kommunikationspolitik: Kanäle und Botschaften für die Customer Journey
• Data-Driven Product Marketing und Controlling
  • Wichtige Steuerungsgrößen (KPIs) für das Produktmarketing definieren
  • Marketing-Controlling und Erfolgsmessung
  • Analyse von Kaufverhalten und Customer Journey (B2C & B2B)
• Moderne Ansätze und Zukunftstrends
  • Agile Methoden im Produktmarketing (z. B. Lean, MVP-Ansatz)
  • Product-Led Growth (PLG) als Wachstumsstrategie
  • Potenziale von KI im Produktmarketing: Analyse, Content-Erstellung und Personalisierung

Produktmanager:innen, Marketingverantwortliche, Business Development Manager und Fach- und Führungskräfte aus produktnahen Bereichen, die ihre strategischen Kompetenzen im Produktmarketing professionalisieren und vertiefen möchten.