Online Marketing – Kanäle verstehen und digitale Sichtbarkeit aufbauen als Online-Seminar

• Grundlagen und Strategie im Online Marketing
  • Einordnung des Online Marketings im Marketing-Mix
  • Ziele definieren und geeignete Kennzahlen (KPIs) auswählen
  • Die Customer Journey als Grundlage der Kanalstrategie
  • Zusammenspiel verschiedener Online-Marketing-Kanäle
• Website, Nutzerführung und Conversion
  • Funktion und Aufbau moderner Websites und Webshops
  • Grundlagen von Usability und Nutzererlebnis
  • Einführung in die Conversion-Optimierung
  • Landingpages zielgerichtet einsetzen
  • Grundlagen der Web-Analyse zur Erfolgsmessung
• Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA
  • Suchmaschinen als Kanal der Kundengewinnung
  • Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • On-Page- und Off-Page-Faktoren im Überblick
  • Grundlagen der Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Aufbau und Funktionsweise von Google Ads
  • KI-gestützte Gebotsstrategien und Automatisierung
• Content Marketing und Social Media
  • Rolle von Content entlang der Customer Journey
  • Geeignete Content-Formate auswählen
  • Potenziale und Grenzen von KI bei der Content-Erstellung
  • Auswahl passender Social-Media-Plattformen
  • Grundlagen des Social Media Marketings
  • Einführung in Social Media Advertising
• E-Mail-Marketing und Marketing Automation
  • Einsatzmöglichkeiten des E-Mail-Marketings
  • Rechtliche Grundlagen der Adressgewinnung (DSGVO)
  • Newsletter und automatisierte Kampagnen im Überblick
  • Marketing Automation als Instrument der Kundenkommunikation
• Weitere Kanäle und aktuelle Entwicklungen
  • Affiliate-Marketing im Überblick
  • Display Advertising und digitale Werbenetzwerke
  • Aktuelle Entwicklungen und Trends im Online Marketing
  • Potenziale von KI entlang der digitalen Customer Journey

Marketingverantwortliche, Fach- und Führungskräfte, Selbstständige sowie Quereinsteiger:innen, die einen fundierten Überblick über alle relevanten Online-Marketing-Kanäle und deren strategisches Zusammenspiel benötigen.