Sponsoring – Partnerschaften strategisch entwickeln

• Grundlagen und strategische Bedeutung des Sponsorings
  • Ziele und Einsatzfelder des Sponsorings
  • Abgrenzung zu Spenden, Mäzenatentum und klassischen Werbemaßnahmen
  • Sponsoring als Instrument der Marken- und Kommunikationsstrategie
• Sponsoring-Potenziale analysieren und bewerten
  • Sponsoringziele definieren
  • Sponsoring-Potenziale identifizieren und bewerten
  • Potenziale von Künstlicher Intelligenz zur Analyse von Partnern und Zielgruppen
  • Passende Sponsoringpartner auswählen
• Sponsoring-Konzepte entwickeln
  • Perspektive des Sponsors: Passende Partnerschaften für Marke und Zielgruppen finden
  • Perspektive des Gesponserten: Attraktive Leistungen und Gegenleistungen entwickeln
  • Sponsoring-Pakete professionell gestalten
  • Erfolgsfaktoren für nachhaltige Win-win-Partnerschaften
• Sponsoring aktivieren und sichtbar machen
  • Sponsoringmaßnahmen entlang der Customer Journey nutzen
  • Sponsoring-Aktivierung in Marketing und Kommunikation
  • Digitales Sponsoring und Social Media
  • Influencer- und Creator-Kooperationen als moderne Sponsoringformen
  • Content-Sponsoring und Markenkooperationen
• Sponsoring erfolgreich umsetzen
  • Kontaktaufnahme und Verhandlungsführung
  • Planung, Umsetzung und Steuerung von Sponsoringmaßnahmen
  • Zusammenarbeit mit Partnern professionell gestalten
• Erfolgsmessung und rechtliche Rahmenbedingungen
  • Wirkungsmessung und ROI im Sponsoring
  • Relevante KPIs definieren und auswerten
  • Sponsoringverträge und wichtige Vertragsbestandteile
  • Compliance sowie steuerliche Rahmenbedingungen

Marketingverantwortliche, Sponsoring-Manager:innen, Mitarbeitende aus PR und Kommunikation sowie Vereins- und Verbandsfunktionär:innen, die ihre Sponsoring-Aktivitäten strategisch auf- und ausbauen möchten.