Professionelle PR-Konzepte – Von der Strategie zur Umsetzung als Online-Seminar

• Grundlagen der strategischen PR-Konzeption
  • Die Rolle der Public Relations in der integrierten Unternehmenskommunikation
  • Die moderne Medienlandschaft: Medien, Plattformen und Multiplikator:innen
  • Die Stufen eines PR-Konzeptes: Analyse, Strategie, Umsetzung, Evaluation
• Analyse und Situationsbewertung
  • Situationsanalyse und Briefing
  • Stakeholderanalyse
  • SWOT-Analyse, PEST-Analyse und Wettbewerbsanalyse
  • Kommunikationschancen und -risiken identifizieren
• Ziele, Zielgruppen und Botschaften
  • Kommunikationsziele definieren
  • Zielgruppen und Stakeholder priorisieren
  • Entwicklung einer zentralen Story
  • Kernbotschaften formulieren und schärfen
• Entwicklung der PR-Strategie
  • Positionierung und Tonalität festlegen
  • Maßnahmen und Kommunikationskanäle auswählen
  • Medienarbeit, Influencer Relations und digitale PR integrieren
  • Risiken und Krisenszenarien im Konzept berücksichtigen
• Planung und Umsetzung
  • Maßnahmenplanung
  • Budget- und Ressourcenplanung
  • Aufbau und Pflege von Medienkontakten
  • Zusammenarbeit mit internen und externen Partnern
• Erfolgsmessung und Optimierung
  • KPIs für die PR definieren
  • Medienresonanz analysieren
  • Social-Media-Analysen nutzen
  • Potenziale von KI für Analyse, Content und Monitoring

Fach- und Führungskräfte aus PR, Unternehmenskommunikation und Marketing sowie Quereinsteiger:innen, die systematisch und strategisch wirksame PR-Konzepte entwickeln möchten.