Marketing für Non-Profit-Organisationen – Menschen gewinnen und binden als Inhouse-Seminar

• Grundlagen und Strategie im Non-Profit-Marketing
  • Besonderheiten und Abgrenzung zum kommerziellen Marketing
  • Identifikation und Segmentierung relevanter Zielgruppen (Spender:innen, Mitglieder, Freiwillige)
  • Praxisübung: Erstellung eines Zielgruppenprofils (Persona)
  • Entwicklung einer authentischen Positionierungs- und Markenstrategie
• Rechtliche Rahmenbedingungen im NPO-Marketing
  • Grundlagen des Gemeinnützigkeitsrechts
  • Datenschutz (DSGVO) in der Kommunikation
• Storytelling und Content mit Wirkung
  • Die Mission der Organisation in emotionale Geschichten übersetzen
  • Glaubwürdige und kohärente Markenbotschaften gestalten
  • Gruppenarbeit: Entwicklung von Storytelling-Konzepten für eigene Projekte
• Digitales Marketing und Kommunikationskanäle
  • Entwicklung einer Content-Strategie für Website, Social Media und Newsletter
  • Best-Practice-Beispiele für erfolgreiche Online-Kampagnen
  • Potenziale und Grenzen von KI für die Content-Erstellung und Zielgruppenansprache
• Fundraising und Ressourcenmobilisierung
  • Marketing und Fundraising systematisch verknüpfen
  • Die „Donor Journey“ verstehen und gestalten
  • Workshop: Erarbeitung eines Fundraising-Konzepts für ein Praxisbeispiel
• Kooperationsmarketing und Netzwerkaufbau
  • Strategische Partnerschaften mit Unternehmen, Stiftungen und Behörden
  • Netzwerke zur Steigerung von Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit nutzen
  • Gruppenarbeit: Planung einer interdisziplinären Kampagne
• Wirkungsmessung und Reporting
  • Wichtige Kennzahlen (KPIs) für das NPO-Marketing definieren
  • Erfolge sichtbar machen und für die Kommunikation nutzen
• Transfer in die Praxis: Die eigene Marketingstrategie im Alltag umsetzen

Mitarbeiter:innen und Führungskräfte aus Non-Profit-Organisationen, Vereinen und Stiftungen, die für Marketing, Kommunikation oder Fundraising zuständig sind und ihre Strategien professionalisieren möchten.